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Mario García analiza la nueva cabecera de WSJ Internacional

Archivado en General • Fecha: 20-09-2005 16:20:31

En la web de WSJ, Mario García analiza y explica el rediseño de la cabecera centenaria para sus ediciones internacionales. Aquí tenéis la versión en inglés. Para los hispanoparlantes, a continuación tenéis esta breve entrevista traducida.

MARIO GARCÍA EXPLICA EL REDISEÑO DE LA NUEVA CABECERA
Mario R. Garcia, director de Garcia Media, ha dirigido el rediseño de las ediciones internacionales del The Wall Street Journal, que saldrán a la calle con el formato compacto el 17 de octubre. Nos explica el rediseño de la nueva cabecera de las ediciones internacionales y la integración de estas con WSJ.com.

P: ¿Por qué tanta atención a la cabecera?

R: Como un nombre identifica a una persona, el logotipo nos da un sentido de familiaridad con un producto. El logotipo del Diario de Wall Street ha sido "la bandera" del periódico durante más de un siglo. Esto implica todo lo que el periódico significa a sus lectores fieles: credibilidad, seriedad, autoridad, tradición.

P: WSJ ha replanteado cabecera, incorpora una imagen de filigrana de su dirección de internet. ¿Cuál es la idea que subyace detrás?

R: Cuando nos dispusimos a abordar este nuevo proyecto que pretendía convertir el WSJ al formato compacto para sus ediciones internacionales, también quisimos crear una fusión con su versión electrónica. Y yo tenía claro desde el primer día que la fusión de los dos medios, sistemáticamente planteada, también significaba la fusión visual. En los negocios, cuando se hacen alianzas, por lo general una marca gana la batalla mientras la otra desaparece. En este caso, ambas marcas coexisten y crean la posibilidad mayores sinergias. Como rsultado, el logotipo WSJ legendario "fundido" visualmente con la modernidad lo que nos da un éxito a partes iguales.

P: ¿Cómo era el desafío de fundir la idea del producto impreso con la idea de su versión electrónica?

R: La colocación de dos logotipos juntos no era una decisión fácil. Nunca habíamos visto otro modelo similar. Sin embargo, al final, si una verdadera fusión debiera existir en las prácticas diarias de WSJ entonces la fusión debía comenzar visualmente.

P: ¿La versión final consigue todo esto?

R: Pienso que sí. En caso de WSJ y WSJ.com, se trata de la fusión de lo impreso y de lo online que conjuga el poder de las palabras y la calidad en el periodismo económico de un único diario, sin tener en cuenta el formato, sin tener en cuenta el medio.