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Les presentamos el nuevo Le Figaro

Archivado en General • Fecha: 03-10-2005 21:02:57

Le Figaro

Reproduzco a continuación traducido el artículo presentación del rediseño que publicó Le Figaro el pasado día 1. Aquí podéis encontrarlo en versión original.
“Le Figaro” pasa una página de su historia
Una fórmula más clara, más limpia, con más color y más inteligente también, con tono más vivo. El logotipo ya no es negro sobre fondo blanco, sino blanco sobre un fondo azul "europeo". Mejor estructurado, el diario está dividido en tres cuadernos. Y adopta un tamaño reducido. He aquí el nuevo Figaro.
Desde el lunes, los lectores del Figaro descubrirán un periódico transformado tanto en el fondo como en la forma. El periódico, que "se renueva sin revolverlo todo ", según los propios términos de Francisco Morel, su director general, y de Nicolás Beytout, su director de redacción, tiene la ambición de seducir siempre a más lectores sin perder a los más fieles.
Esta evolución no se hizo en un día. Un año de estudios, de pruebas y cinco números cero fueron necesarios para preparar y validar la transformación del diario de información general más antiguo de Francia - semanario fundado en 1826, aparece cada día desde el 1866. Para ser el reflejo de su tiempo, y adaptarse lo mejor posible a la evolución del consumo de la información, Le Figaro fue al encuentro de lectores, fieles, irregulares o posibles clientes. Un Tour de Francia que permitió poner en práctica los nuevos deseos y comportamientos de los lectores en un medio donde el zapping informativo progresa.
La prensa diaria debe hacer frente a la rapidez y a la accesibilidad de los medios de comunicación audiovisuales, de Internet y de los gratuitos. La información debe ser más accesible y mejor puesta en escena. Ofrecerle al lector una información que deje sitio a la fotografía y a la infografía se hace un objetivo primordial. El periódico debe vivir, sorprender, interpelar. Pero los deseos de los lectores no se limitan a la forma. Tienen también de exigencias fuertes en materia de contenido, el "zócalo" histórico de la prensa informativa. Actualidad, reportajes, encuestas, análisis, debates y puntos de vista... Esperan de la prensa diaria nacional unos enfoques innovadores en la interpretación de los datos.
Todas estas observaciones y novedades han sido integradas para edificar y pasarle una gamuza al nuevo Figaro. Sobre la forma en primer lugar. La nueva maqueta está elaborada por Jean Bayle. El diseñador de prensa inició, hace dos años, la dirección artística del diario Les Echos. Además de un tamaño reducido en 3,4 centímetros de anchura, la maqueta como el logotipo del periódico se han modernizados, dinamizados. El nuevo Figaro ha sido concebido para ser más eficaz gracias a una jerarquización más definida de la información. La lectura también es más confortable gracias a una colocación en página con más aire (blancos) y más estructurada con una segmentación más rigurosa de los centros de interés de los lectores.
"Más moderno y más abierto", la cabecera quiere ser "el diario de referencia cercano a un público más amplio”, subraya Nicolás Beytout. Esta refundición se acompaña de una amplia ofensiva publicitaria orquestada por las agencias BETC Euro RSCG, Tequila, Meura et Carat. Cinco millones de euros netos se han invertidos para difundir el nuevo lema publicitario del periódico: "Le Figaro se abre cada día". Televisión, prensa, radio, Internet son movilizados para hacer evolucionar significativamente la imagen de la marca Figaro y aumentar tanto la audiencia como la frecuencia de lectura del diario. Esta estrategia de comunicación se dirige prioritariamente a los lectores actuales y a una población urbana de entre 35 y 50 años. Objetivos que van a permitir consolidar la difusión del periódico. Más de 326.700 ejemplares de media han sido difundidos diariamente en el período 2004-2005, lo que le permitió a Le Figaro recobrar su plaza como líder de los diarios nacionales del interior.

Una maqueta más moderna y más estructurada
El tamaño del nuevo Figaro se ha reducido 3,4 centímetros de ancho, facilitando la lectura. La postura en página es más aireada, más estructurada y juega más con los blancos. Las fotografías y las infografías ganan sitio para una mejor puesta en escena de la información. Este cambio profundo toca también el logotipo del periódico. Renovado, éste abandona el negro. Con una babnda azul y un logotipo en blanco, Le Figaro se asegura una mejor visibilidad y moderniza su código de colores.

La innovación de los tres cuadernillo
Tres cuadernillo distintos y complementarios van a componer el esqueleto del nuevo Figaro.
El primer cuadernillo está dedicado a la actualidad internacional, europea y francesa. Los lectores encontrarán allí las informaciones políticas, la sociedad, los deportes, las ciencias y la medicina pero también la agenda de apuntes del día, los debates y opiniones (con editorial) y un gran reportaje.
El segundo cuadernillo presenta y comenta la vida económica francesa e internacional. Las firmas, encuesta, economía, empresas, finanzas, mercados, medios de comunicación y publicidad articulan este cuaderno que conserva el color asalmonado, muy identificativo de Le Figaro économie.
El tercer cuadernillo ofrece, por primera vez, al lector un espacio dedicado a sus deseos, su cultura, su lectura, sus salidas, sus viajes, su ocio, su casa, su salud y, por último, su televisión. En una palabra, su vida y su estilo de vida. Le Figaro et vous le ofrecerá citas temáticas sobre lujo, automóvil, gastronomía o tendencias.

Dinámica de los suplementos y las revistas
Aprovechando el nuevo aire del periódico, los suplementos y las revistas del grupo se integran lógicamente en el nuevo Figaro. El suplemento Le Figaro Entreprises et Emploi adapta su tamaño y se convierte en el cuarto cuadernillo el lunes. Figaroscope el del miércoles en la región parisina. Le Figaro Littéraire se hace el cuarto cuadernillo del jueves. En cuanto a Le Figaro Patrimoine, se publicará una vez al mes, el viernes, en el cuarto cuadernillo. Por último, Le Figaro Etudiant se convierte en mensual con un nuevo tamaño.

Las revistas también, se inscriben en esta dinámica enriqueciendo la oferta del fin de semana. Le Figaro Magazine va a conocer, desde el 8 de octubre, un rediseño llevado a cabo por el nuevo director de la redacción, Miguel Schifres. El semanario vuelve a sus principios fundadores: una revista del fin de semana de alta gama "aunando análisis, elegancia y relax". Madame Figaro evoluciona según las mismas aspiraciones: "modernidad, elegancia, accesibilidad" bajo el impulso de la nueva directora de la redacción, Anne-Florence Schmitt. TV Revista, el primer semanario nacional, persigue su desarrollo. Por último, Le Figaro lanza una obra vasta de rediseño de su sitio en Internet dotándolo de una estrategia transversal de portal de información. Lefigaro.fr refuerza también su oferta de servicio en colaboración con cadreemploi.fr, explorimmo.fr y sport24.com.

Escrito por Paco Oca
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Comentarios

Apreciado Paco, acabo de descubrir tu página. Es magnífica. La voy a recomendar a mis alumnos de Medios de Comunicación y del Master del Heraldo de Aragón-Universidad de Zaragoza.
Gracias por tu cuidado, interesante y generoso trabajo.
Gema — 16-10-2005 13:30:41
Buenas tardes!Soy Yolanda Quintas, estudiante de periodismo en la Universidad de Santiago de Compostela. Estoy interesada en la información sobre el periódico Le Figaro puesto que debo realizar un trabajo sobre el. Me gustaria poder contactar con usted para que me proporcionase alguna información. Le agradecería su ayuda. Un saludo
Yolanda Quintas Díaz — 28-11-2007 19:58:34