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Súper nos presenta el rediseño

Archivado en General • Fecha: 24-10-2005 12:27:43

Aquí tenéis el artículo que Herminio Javier Fernández publica en el especial del rediseño de Superdeporte.

Superdeporte/
PUNTO DE PARTIDA
En los quioscos de la Plaza del Ayuntamiento se encuentran periódicos de todo el mundo. Ingleses, franceses, alemanes, rusos... A veces me acerco por allí para descubrir cómo se diseñan periódicos escritos en otras lenguas.Hace unas semanas compré un ejemplar del parisiense Libération y al ir a pagarlo el quiosquero en un cosmopolita gesto de hospitalidad se me puso a hablar en la lengua de Voltaire. Tuve que pararle: "Perdone, es que yo de francés no tengo ni idea". El quiosquero se me quedó mirando un momento, se acercó a la caja a por las vueltas y encogiéndose de hombros me preguntó: "Entonces...¿por qué compra un periódico que no puede leer?"
El quiosquero sabe de este negocio: nadie le compra un periódico por su diseño, por la elegancia de su tipografía o por el equilibrio estructural de sus elementos. Bueno, yo sí porque vivo de esto, pero diseñadores de diarios en esta ciudad somos sólo 18 ó 19 y el 99,99% restante de lectores de periódicos son eso: lectores. Puestos a gastarse un euro en atractivo visual sale más a cuenta comprar una entrada para el IVAM.
Por eso sabemos que ustedes nunca compraron el Súper por su diseño y tampoco lo harán a partir de hoy. Lo compraron siempre por su contenido, porque se encuentran cómodos con su lenguaje, porque sienten que habla de los temas que le interesan desde la proximidad, con un enfoque que no da la competencia, porque cubre el deporte valenciano de todas las categorías... Y el nuevo diseño lo que pretende es que ese contenido les llegue mejor que nunca: que la información esté organizada, que sea fácil de leer, que sienta que se les trata con inteligencia, que cuidamos más los detalles, intentando sorprenderles de vez en cuando y hacerles los más agradable posible su paseo por el diario.
Un buen diseño permite 'atrapar' al lector y que éste se anime a leer una información, pero a partir de ahí no podremos esconder el contenido distrayéndole con fotos espectaculares o colores llamativos. No nos hemos preparado técnicamente para enmascarar una información mal elaborada, desorganizada o escrita sin interés; no haríamos más que destacarla y ponerla en evidencia. El nuevo diseño tan solo tendrá éxito si la información que contiene es amena, rigurosa y está bien escrita. No existe un tipo de letra tan deslumbrante como para disfrazar una mala información.
Por eso este rediseño no es ningún punto de llegada, sino un punto de partida. Sabemos que aún lo podemos hacer mejor que hoy y en ello estamos. Esperamos que, poco a poco, este nuevo Súper les guste más, no sólo porque sea más 'bonito', sino porque como siempre desde 1993, seguiremos trabajando para que esté mejor escrito. Ideas y ganas, créannos, no nos faltan; lo bueno de trabajar en un diario es que nadie nos puede arrancar la ilusión siete días a la semana de que podremos hacerlo mejor mañana. Y por supuesto, se admiten sugerencias.

HERMINIO JAVIER FERNÁNDEZ es profesor de Diseño, Infografíay Producción Periodística en la Universidad de Valencia. Entre 1997 y 2004 diseñó los suplementos especiales de Levante-EMV. Por sus diferentes proyectos ha recibido dos European Newspaper Awards (Aquisgrán 2003/Viena 2004) y tres premios mundiales de la SND (San José 2004/Houston 2005). Sus últimos rediseños para Editorial Prensa Ibérica han sido el Boletín de Empresas (2003) y Diario de Ibiza (2004), ambos premiados en el capítulo español de la SND.

Escrito por Paco Oca
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Comentarios

La verdad es que lo que he visto por aquí tiene una pinta magnífica.
Dominguero — 24-10-2005 14:18:40
felicidades!
alejandro banuet — 24-10-2005 20:24:37
Hace poco los he encontrado... excelentes los temas... un saludo desde Colombia.
edwin lopez — 01-02-2006 22:49:20