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Habla el diseñador de Le Monde

Archivado en General • Fecha: 07-11-2005 23:43:44

Le Monde ha publicado una guía de lectura para explicar el cambio experimentado por el diario. Son 8 páginas en francés que merecen que le echéis un vistazo. De todas formas, a continuación transcribo la mini entrevista que se le hace a los diseñadores de la nueva maqueta Ally Watson y Terry Palmer.

"Crear un diseño compatible con una visión"
-¿Qué espera un lector cuando compra hoy un diario en Europa?
-Lo que siempre esperó: un periódico del cual pueda fiarse para seleccionar y analizar las informaciones en un estilo compatible con sus necesidades. Pero la era de la información en 2005 es muy diferente de lo que era hace diez años, o hasta hace cinco años. Los periódicos tienen como competencia un flujo disponible de informaciones veinticuatro horas sobre veinticuatro, proporcionado por la radio, la televisión e Internet. Debemos pelearnos por el tiempo de los lectores. Es más importante pues que nunca para un diario europeo el ofrecer un momento instructivo, agradable, bien organizado y gratificante y de alta dirección.
-¿Por qué habéis sido escogidos para esta colaboración con Le monde?
-Este periódico es un icono reconocido en todo el mundo. Admiramos su autoridad, sus encuestas ahondadas y la pertinencia de sus análisis: nada de esto, evidentemente, debe ser sacrificado. Así como otros periódicos, Le Monde quiere desarrollarse en un mercado que evoluciona sin debilitar su "ADN".
-¿Cuál fue su principal elección?
-Cuando comenzamos a colaborar con el grupo de periodistas de Le Monde encargados de reflexionar sobre la evolución del periódico, ya tenían una idea bastante clara de lo que querían proponer. Nuestro papel, en este estadio, fue tratar de visualizar sus ideas y,progresivamente, procurar que la tipografía, el diseño, la maqueta y la utilización de la imagen fueran compatibles con la visión que emergía de sus discusiones. Las principales preguntas suscitadas fueron en torno a la "cuadrícula" (la elección del número de columnas) y cómo hacer cohabitar lo informativo y la publicidad - un problema que no es específico de Le Monde.
Finalmente, optamos por una combinación de textos sobre 5 y 6 columnas, que permite poner en valor el artículo más importante de la página acogiendo los formatos publicitarios.
La tipografía de un diario es extremadamente importante, y es a veces la decisión más difícil. Trabajamos estrechamente con Matthew Carter, uno de los diseñadores tipográficos más grandes del mundo, para crear una versión única de su tipo Rocky, para los títulos.
En cuanto al texto de los artículos, elegimos otra creación de Cárter, Fenway, un carácter relativamente nuevo. Tiene justo lo que hace falta, personalidad: engancha el ojo sin molestar la lectura.
-¿Cuáles son las principales características de la primera?
-Lo primero que los lectores van a observar será la importancia que se le da a la foto y la disminución del número de titulares. Esto no quiere decir menos contenido, sino más decisiones: usted señala al lector cuáles son las informaciones importantes, lo que debe saber. La utilización de una foto dominante y de calidad aporta valor y sentido a los lectores, es, evidentemente, una gran cambio.
-Precisamente, el uso de la foto no está en la tradición de Le Monde. ¿Cómo explicaría este cambio a nuestros lectores?
-La diferencia esencial entre Le Monde y la mayoría de los otros periódicos, es que la imagen debe ganarse un sitio. Una foto nunca se pondrá para tapar un agujero o para "hacer bonito". Debe ser un componente importante de un artículo, o no se pondrá. La foto ocupó más sitio en los periódicos con la competencia de los medios audiovisuales, la televisión e Internet: nada puede rivalizar con la potencia de una imagen para comunicar la pasión o el drama de un acontecimiento. Piense en cualquier gran acontecimiento de estos últimos años y en seguida, una imagen va venirle a la mente. Esto no cambiará.
-Usted rediseñó "The Scotsman", "The Glasgow Herald", "The European", y ha colaborado en el diseño de periódicos europeos y latinoamericanos. ¿Qué tiene de diferente esta experiencia con Le Monde?
-La única diferencia notable fue ver hasta qué punto los periodistas de Le Monde eran cuidadosos con la identidad de su periódico. ¡Cuando hemos trabajado juntos en los números cero, nos hemos asombrado de verlos buscar la más mínima errata en una coma o una palabra en ediciones que los lectores nunca verían!

Escrito por Paco Oca
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