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Mario García nos presenta el nuevo The Observer

Archivado en General • Fecha: 10-01-2006 21:28:55

A continuación traducimos el artículo que Mario García escribió para el especial presentación del rediseño del dominical británico.

Un periódico clásico se repiensa
A menudo dicen los candidatos al Oscar que sólo estar nominado es ya un honor. De este modo, cuando los editores de The Observer invitaron a nuestra firma, García Media, a ser uno de los tres estudios de diseño gráfico 'a concurso' para el rediseño de este venerable periódico y ayudar en su transformación al formato berlinés, me sentí honrado. Después de todo, sabemos que The Observer tiene una herencia de periodismo serio, creíble, interesante. Es también el dominical británico más antiguo.

Mi equipo - Rodrigo Fino, Christian Fortanet y Paula Ripoll - ponen nuestro mejor esfuerzo: ¿cómo puede uno cambiar una leyenda? ¿Cómo puede uno replantear un periódico que ya está totalmente bien diseñado, gracias?

Comenzamos por sentarnos y dirigirnos a la gente clave en The Observer, oír sus opiniones sobre el viejo y nuevo periódico. El editor Roger Alton perfiló su visión y nos dijo que quería que el periódico mirara y se sintiera tan 'cultivado como vivo'. Armado con sus pensamientos, nos dispusimos a idear un nuevo lenguaje visual para el periódico.

La competición fue dura pero conseguimos el Oscar. Y con esto vino la responsabilidad enorme de movilizar todas nuestras energías creativas y presentárselas al equipo de diseño de The Observer - uno de los mejores que hemos encontrado nunca. Lo que es más importante, la participación de los redactores, dirigidos por el líder del proyecto John Mulholland, dio a cada página el sentido de la importancia de contar una historia, junto con el poder de lo visual. En García Media a menudo bromeamos que el proyecto de The Observer nos estropeó. Queremos que Mulholland y su equipo nos sigan en cada proyecto.

The Observer, como su periódico hermano, The Guardian, iniciaba el camino hacia un formato más pequeño, más popular. Pero los editores de ambos periódicos habían tomado la decisión de convertirlos en un Berlinés ligeramente más grande, que permite secciones individuales; tan beneficioso para aquellos que comparten su periódico con otros miembros de la familia.

Entonces probamos varias tipografías y estructuras de historia diferentes para lectores que, incluso los domingos, tienen menos tiempo para leer, pero siguen queriendo una buena redacción y un periodismo creíble. ¿Cómo podríamos amplificar el papel del Internet para nuestros lectores del papel? ¿Qué paleta de color daría mejor continuidad aun The Observer a todo color?

Como la primavera conduce al verano, creamos páginas, las analizamos e incidimos mucho en la expectativa gráfica hasta que en agosto teníamos un prototipo del cual estábamos todos completamente orgullosos. Y los lectores con los que se probó pensaron lo mismo. Posteriormente se incorporó una nueva directora de arte, Carolyn Roberts, y ha seguido trabajando en el diseño durante una serie de números cero. Ella ha desarrollado y ha refinado el diseño de mi equipo, trabajando en el detalle mínimo en cada aspecto del nuevo diseño. Y la afinación no se parará cuando este primer número del nuevo periódico salga de la imprenta.
Mario García, asesor de diseño internacional.

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Escrito por Paco Oca
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